現代の消費者は商品を購入するだけでなく、購入した商品を
「生活の中でどのように活用するのか？」
「自分らしさをどのように表現できるのか？」
という点を重視するようになっています
個々人が消費者というより生活者として、自身の考え方や意識、価値観を消費を通じて示している
洋服には自我拡張作用があり、高級な洋服を身に着けると気分が高揚したり、
自信が持てたり、相応しい言動をするようになる効果がある
消費者の自我は、単に商品を購入するだけでなく、自己表現やライフスタイルの実現、
精神的な安定にまで及ぶ、多岐にわたる要素を含む概念として捉えられる
